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Tout le monde dans l’entreprise sait à quel point le référencement local (optimisation pour les moteurs de recherche) est important. Chaque entreprise s’efforce de gagner la première place dans le moteur de recherche Google. Vous vous demandez ce que vous pouvez faire pour améliorer la visibilité de votre entreprise locale et surpasser les autres en 2020?Le succès d’une entreprise dépend de différents facteurs. L’une d’elles est sa stratégie de visibilité. Il ne suffit pas d’avoir un site Web sur votre entreprise, vous devez savoir comment rendre votre entreprise visible. Cela vous permettra de vous dépasser et de vous laisser trouver par des clients potentiels situés dans la même zone géographique que votre entreprise.Lisez cet article maintenant et découvrez les dix conseils de référencement avancés et exploitables que vous pouvez appliquer pour attirer l’attention des chercheurs en ligne à la recherche de vos produits et services, et améliorer la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux.

1. Optimisez votre profil Google My Business

Certes, l’enregistrement de votre entreprise sur Google My Business (GMB) garantit que votre entreprise sera trouvée via Google et Google Maps, mais cela ne suffit pas pour rendre votre entreprise visible.Dans le cadre de votre stratégie de visibilité, vous devez optimiser votre profil afin que les clients potentiels qui pourraient rechercher «où aller près de moi» obtiennent des informations importantes sur votre entreprise qui peuvent influencer leur décision de visiter votre entreprise ou non.Comment faites-vous? Entrez vos données complètes sur GMB afin que les clients sachent ce que vous faites, où vous êtes et quand ils peuvent vous rendre visite. S’il y a des vacances à venir et des événements spéciaux dans votre région, n’oubliez pas de mettre à jour vos heures d’ouverture et de fermeture afin que vos clients potentiels les sachent à l’avance. N’oubliez pas de vérifier votre emplacement pour apparaître sur Maps et dans la recherche.Permettez aux gens de laisser des commentaires sur votre entreprise et de répondre à chacun d’eux; cela améliorera la visibilité de votre entreprise. Enfin, ajoutez des photos à vos annonces. Selon  Google , «les entreprises avec des photos reçoivent 42% de demandes d’itinéraire en voiture vers leur emplacement de la part des utilisateurs de Google et 35% de clics en plus sur leurs sites Web que les entreprises qui n’ont pas de photos.»

2. Créez des publications Google

Google Post vous permet de partager des annonces et des mises à jour importantes sur votre entreprise avec votre marché cible. En plus de pouvoir inclure des médias et d’autres informations sur votre entreprise, Google Post inclut un bouton d’appel à l’action dans vos publications pour maintenir l’engagement avec les clients potentiels et augmenter les conversions sur votre site Web. Les options d’appel à l’action disponibles incluent: Réserver, commander en ligne, acheter, en savoir plus, s’inscrire, bénéficier d’une offre et appeler maintenant.Remarque:  lorsque vous rédigez votre message avec une limite de 300 mots, faites en sorte que vos 100 premiers caractères soient impressionnants, car ce seront ceux qui seront affichés dans le panneau de connaissances de votre entreprise dans Google Post.Lorsque vous rédigez des articles, observez les meilleures pratiques SEO en incluant vos mots-clés au début de votre copie. Une autre stratégie de visibilité que vous pouvez faire est de créer de nouveaux articles une à deux fois par semaine pour augmenter votre visibilité. Notez que le ton de votre copie doit idéalement être convivial et conversationnel pour inciter les clients à communiquer directement avec vous. N’oubliez pas de partager également vos publications Google sur les comptes de réseaux sociaux de votre entreprise.

3. Localisez l’ensemble de votre entreprise

Photo gracieuseté d’  Elevate Digital  via PexelsSupposons que vous ayez plusieurs magasins situés à différents endroits. Si tel est le cas, vous devez localiser tous vos magasins. Au lieu de compresser toutes vos succursales commerciales sur un seul site Web, vous pouvez augmenter la visibilité de votre entreprise en dédiant une page Web entière par branche commerciale. Grâce à cette astuce, les moteurs de recherche et les clients ne seront pas confondus, surtout si vous avez des mises à jour et des promotions différentes sur chaque branche.Assurez-vous que les informations telles que l’adresse et les numéros de contact sur chaque page Web sont correctes et à jour.

4. Préparez votre site Web pour un extrait local

Afin de ne pas limiter les clics des internautes, Google présente des détails sur les extraits sélectionnés et locaux pour aider les chercheurs dans leur prise de décision lors de la recherche d’un lieu particulier à visiter si, par exemple, ils ont cherché « où étudier près de moi ».Ajoutez un code de balisage de schéma à votre site Web pour pouvoir fournir des informations aux extraits de code des moteurs de recherche sur votre entreprise, telles que votre emplacement, vos horaires, vos notes et vos images, car les robots des moteurs de recherche accèdent à ces informations via des données structurées. Sans cela, les robots d’exploration se déplaceront vers les entreprises qui ajoutent leurs informations commerciales via le code de balisage de schéma. Il est recommandé d’inclure un mot-clé ciblé localement dans votre copie pour augmenter vos chances de vous classer haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche.Pour faire passer votre recherche de mots clés au niveau supérieur pour vos extraits, vous pouvez tirer parti de l’étude de cas 10x concernant  les mots clés «à proximité» les plus recherchés,  menée par Propelrr, une agence de marketing numérique aux Philippines, pour augmenter la visibilité locale. La possibilité que les utilisateurs vous voient sur leurs pages de recherche est très probable, plus la probabilité qu’ils recherchent le même mot-clé est élevée. À titre d’exemple, le tableau ci-dessous montre le potentiel d’utilisation de ces termes de recherche pour votre contenu.

Image de  Propelrr

5. Créez des backlinks locaux

Photo gracieuseté de  Webaroo.com.au  via UnsplashLa création de liens est importante pour le référencement et pour rendre votre entreprise visible. Lorsque vous choisissez des sites comme backlinks, assurez-vous qu’ils font autorité, dignes de confiance et pertinents pour votre entreprise. Cela vous aidera à donner l’impression que votre entreprise est authentique et fiable dans votre secteur d’activité spécifique.Outre les sites Web, vous pouvez obtenir des backlinks locaux en vous adressant aux chaînes d’informations locales pour annoncer les mises à jour importantes de votre entreprise, telles que les promotions, les événements et les lancements et mises à jour de produits.

6. Inscrivez votre entreprise sur d’autres sites de citations pertinents

Si votre entreprise est mentionnée sur le Web, cela est considéré comme une citation locale. Habituellement, lorsque votre entreprise est citée, des informations telles que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise, également appelés NAP, sont incluses. Les citations peuvent également inclure votre site Web ou URL (Uniform Resource Locator), qui sont alors appelés citation NAPW ou UNAP, W signifie site Web et ce dernier, U URL. Avoir un profil de citations précis pour votre entreprise augmente les chances qu’il soit trouvé en ligne et que les clients utilisent vos produits et services sur les sites physiques de votre entreprise.Notez que les citations sont classées en deux: structurées et non structurées. Le premier concerne la mention de vos informations commerciales ou NAP / NAPW / UNAP dans les répertoires de listes d’entreprises tels que Bing Places, Yelp et Yellowpages. Au Maroc, AbaynuGO (vous offre possibilité d’annoncer votre entreprise en moins de 5 min).Ces sites ne sont pas considérés comme répertoriant des répertoires tels que des wikis, des blogs ou des sites de publication.Remarque:  assurez-vous que votre NAP est cohérent dans votre site d’annuaire, vos canaux de médias sociaux, votre page locale et votre site Web pour aider les moteurs de recherche à vérifier que votre entreprise existe et est légitime. N’oubliez pas d’ajouter autant d’informations et de supports utiles à vos citations que possible et de sélectionner les catégories commerciales les plus pertinentes lors de la mise en vente de votre entreprise pour augmenter la visibilité de votre entreprise.

7. Soyez actif sur les réseaux sociaux

Grâce à la commodité offerte par la technologie, les acheteurs interagissent initialement avec les entreprises locales via les médias sociaux. Selon  Sprout Social , «57% des gens sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque qu’ils suivent sur les réseaux sociaux», alors créez des comptes de réseaux sociaux pour votre entreprise.Utilisez ces supports pour interagir avec vos clients en partageant des informations pertinentes sur vos produits et services. Vous pouvez également mener des enquêtes auprès de vos clients via les réseaux sociaux et prendre note de leurs réponses pour obtenir des mots-clés plus pertinents que vous pouvez utiliser dans votre stratégie de visibilité.

8. Avoir un site Web rapide et adapté aux mobiles

Selon les statistiques, le nombre d’utilisateurs de smartphones dans le monde  devrait atteindre 2,87 milliards ; ce qui signifie que de plus en plus de recherches mobiles seront effectuées dans le monde entier. L’optimisation de votre site Web pour mobile est un facteur de classement que Google prend en compte dans les SERP, contribuant ainsi à la visibilité de votre entreprise locale. N’oubliez pas d’augmenter la vitesse de page de votre site sur mobile pour maximiser l’expérience utilisateur et minimiser les risques de chute de la conversion mobile en raison du long temps de chargement des pages.Remarque:  pour augmenter la vitesse de votre site Web, optimisez vos médias. Prenez l’habitude de réduire le nombre et la taille des images que vous téléchargez sur votre site Web.

9. Composez du contenu original axé sur le local

Photo gracieuseté de  Kevin Paster  via PexelsAvoir un contenu original et local sur votre site Web est utile pour les chercheurs qui recherchent les informations nécessaires pour satisfaire leurs requêtes et leur curiosité. Assurez-vous de créer du contenu qui présente votre entreprise, vos produits, vos services, les actualités locales et les événements liés à votre entreprise.Pour renforcer votre stratégie de visibilité, incluez des mots-clés locaux et des phrases de mots-clés détaillées non seulement dans votre copie, mais également dans vos balises de titre, votre méta-description, vos URL et vos textes d’ancrage. L’intégration de mots-clés et d’informations ciblés localement aidera votre site Web à rester visible localement, même si les chercheurs choisissent d’utiliser la recherche avancée Google pour affiner les résultats de recherche en fonction de leurs requêtes.

10. Demandez des commentaires et gérez-les

La rétroaction est l’une des informations que les clients potentiels recherchent avant de s’engager dans une entreprise. Les commentaires montrent la compétence, le professionnalisme et la fiabilité d’une entreprise; alors assurez-vous que votre site Web et vos comptes de médias sociaux permettent aux gens de déposer des commentaires et des critiques.Bien sûr, plus vous obtenez d’avis positifs, plus votre entreprise est préférée à vos concurrents. Pour encourager les gens à vous faire part de leurs commentaires, offrez-leur un bon service et encouragez-les à partager leurs réflexions sur leur expérience avec votre entreprise.Cependant, gardez à l’esprit que recueillir des commentaires ne suffit pas. Vous devez gérer chacun d’eux. Que vous receviez des commentaires positifs ou négatifs, répondez à chacun avec tact et professionnalisme. Cela vous aidera à donner l’impression que vous vous souciez de vos clients et que vous souhaitez améliorer votre entreprise en résolvant les problèmes qu’ils ont pu rencontrer avec votre entreprise.Remarque:  lorsque vous répondez aux commentaires, soyez gentil, concis et offrez des incitations.Augmenter la visibilité des entreprises locales grâce au référencement n’est pas une tâche facile, mais avec des efforts, même les entreprises locales émergentes peuvent rivaliser pour leur visibilité dans les SERP. Cependant, c’est une chose d’améliorer la visibilité locale de votre entreprise et de surpasser vos concurrents et une autre de maintenir votre place au sommet.Maintenez vos rangs élevés dans les recherches Google en suivant attentivement ces 10 conseils. Assurez-vous que toutes les informations sur votre entreprise sont exactes et à jour. Obtenez plus de backlinks de sources fiables. Recherchez les bons mots clés et optimisez-les. Optimisez votre site Web pour une meilleure expérience utilisateur. Restez actif sur vos comptes de réseaux sociaux et sur votre site Web, et gérez tous les commentaires que vous recevez. À mesure que la concurrence augmente, investissez du temps dans l’étude d’autres stratégies de visibilité que vous pouvez essayer d’établir votre présence commerciale en ligne.

Med Hamza Laklay – Rédacteur de contenu SEO.

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